什么是口号，为什么口号很重要，以及如何自己想出口号，作家兼面向年轻编辑和作家的初创阅读服务和平台的创始人叶戈尔·伊万诺夫 (Egor Ivanov) 说道。
口号只不过是一个短语。事实上，仅这句话本身就是一句真正的口号。对于那些想向公众传达“广告是徒劳的”这一理念的人来说，它是完美的选择。
所以，口号是一个带有品牌信息的短语。它可以以文本形式或口头形式（例如视频和音频广告）传达给观众。
在口号的冗长的措辞中不可能包含有关独特的销售主张、服务或产品的特点的信息。但是你可以对某些“最重要的”事情或者品牌的使命、价值观和理念做出“声明”。
也就是说，口号是品牌定位的集中，是具有主要令人难忘的思想的公式，同时经过理想的语言设计。
然后就可以以产品的独特性和品牌的优势来“加水”了。这个协会成立的原因是：稀释果汁“邀请”的口号“只需加水”载入史册。他传达的精髓是：你不必购买一罐沉重的果汁，而是可以带一小袋回家享受果汁的味道。我们在此忽略对这种饮料的品质的价值判断。
口号既可以起到树立形象的作用，又可以起到销售导向的作用。在这种情况下，目标就变得模糊了：一个好的口号既可以给公司留下良好的印象， 电子邮件列表 同时又可以带来利润。
苹果口号
图片标语
如果品牌没有这样的自我表述，那么它就会损失惨重——在消费者心目中，它仍然处于模糊状态。正是这个朗朗上口、含义丰富的短语“创造”了品牌——它开始与品牌产生关联，并创造了一定的形象。这里有很多例子——从苹果的“非同凡想”（借助这句话，该公司的形象被塑造为引领世界打破传统观念并大胆梦想的人）到飞利浦的“让我们让生活变得更美好”（树立了飞利浦不仅重视销售灯泡，还重视改善环境的形象）。
飞利浦口号
销售口号
当欧莱雅告诉受众“你值得拥有”时，它实际上首先谈论的是产品。它能为您提供什么 这款产品值得你拥有，另一款也未必不好，但这是一个问题。暗示：这个产品虽然昂贵，但是值得。尽管实际上这个化妆品品牌并不高端，也与奢侈品没有任何联系，但它成功地向公众展示了自己的奢侈品形象。
欧莱雅口号
在俄罗斯的实践中，有一句非常准确的销售口号 越南推廣 ：“在这里，健康就是美味”。 “健康食品”商店（招牌上写着）“Vkusvill”用这句口号巩固了自己的地位——从口号中可以清楚地看出，这不是一家提供清淡的豆类和豆芽的素食商店，而是一家提供众多处于口味和健康前沿的商品的商店。