消费者反对过于频繁或侵入其在线体验的广告，因此产生了法规和智能跟踪预防技术，从而产生了新的法规：
通用数据保护条例（GDPR）
018 年 5 月推出，是欧的总体规定。GDPR 赋予消费者更多控制权，并让他们了解个人信息的 电报粉 收集和使用方式，要求广告商和发布商都拥有处理数据的合法依据。
加州消费者隐私法案（CCPA）
2018 年颁布，为居住在加州的消费者提供了增强的隐私权。CCPA 法律适用于保护加州居民的个人信息，赋予他们选择退出个人数据收集的权利。消费者还有权了解企业收集、存储和出售了哪些数据，有权请求访问其数据，有权 加拿大交换生的热门目的地 要求更正数据，并有权删除其数据。
达多斯保护总署 (LGPD)
巴西目前管辖个人数据收集和处理的 40 多项不同法规。与 GDPR 和 CCPA 一样，LGPD 法规确保公司获得收集详细信息的同意，并明确其存储数据的需求，并提供消费者查询其个人信息的服务。
智能跟踪预防（ITP）
能改变了 Safari 管理 Cookie 的 邮寄线索式，并限制了从广告商到发布商网站的消费者追踪能力。ITP 2.2 版本进一步将某些第一方 Cookie 的生命周期从 7 天（根据 ITP 2.1）缩短至24 小时。因此，某些引入的第一方 Cookie（用于继续衡量网站流量和归因广告）将在 24 小时后被删除。不过，当前的 ITP 2.3 更新为广告商提供了一种使用 localStorage 方法将有效期从 24 小时延长至 7 天的方法。