关于客户

JSC Rosinka 公司是一家软饮料制造商，成功生产和销售水、果汁和能量饮料、茶和花蜜。该公司取得了显著的业绩，已成为俄罗斯领先的水和软饮料生产商之一。

果汁饮料“Fruitmotiv”系列是“Rosinka Company”股份公司的旗舰产品之一。 

该工厂的产品在俄罗斯各地 7 万多个零售店和所有主要联邦连锁店有售。

初始数据

Fruitmotive 品牌在 VK 社交网络上有代表，但为了取得商业成果，它更喜欢通过游戏机制的特殊项目与受众互动，而不是传统的 SMM。 

各种游戏机制鼓励互动和内容共享，从而增强品牌参与度并加强社区。 

所有这些最终都会带来更高的品牌认知度和客户忠诚度。

项目目标

2024年，一部讲述主角与90年代流行歌手的童年回忆和初恋的电影在俄罗斯上映。音乐团体。 Fruitmotive 品牌将广告融入到电影中，并与电影制作团队一起在其 VK 社区策划了夏季活动。

2024 年春季，我们的任务是为即将举行的活动做好 如何通过怀旧特别项目准备，并引起更多观众对将品牌融入电影的兴趣。

此外，该特别项目旨在增加该品牌在 VK 社区的忠实受众。

解决方案

目标受众

该品牌的社区以35岁及以上的用户为主，他们的童年和青年时期都发生在90年代。

创意

创意团队分析了该品牌在 VK 上的受众的年龄和兴趣、电影的理念 为宠物选择超声波排斥器时 以及目标受众在社交网络中的关键趋势。在制定这个特别项目的想法时，我们希望用现场情感而不是昂贵的奖品来吸引观众。

于是，一个基于 90 年代记忆的特别项目的想法诞生了。具有那个时代的风格。对于我们来说，强调 Fruitmotive 饮料所唤起的积极情绪以及过去的温暖回忆非常重要，因为它们也是快乐的源泉。 

这个特别项目的名称很明显。我们将客户的品牌名称与 90 年代的怀旧情绪结合在一起。最后我们得到了一个响亮而令人难忘的名字：“Fruitstalgia”。

社区品牌

该特别项目在 VKontakte 上的品牌社区内开展。为了扩大影  人工智能可以使付费媒体活动变得更加高效 响力和用户参与度，我们为整个社区开发了设计，而不仅仅是针对特殊项目帖子。 

我们将社区的标志和封面调整为与特别项目的配色方案和理念相符。

为了让参与者在特别项目月期间集中注意力，不仅社区设计和激活帖子的风格发生了变化，而且在此期间发布的所有出版物也发生了变化。

即使与特殊项目没有直接关系，但每篇帖子都体现了 90 年代的精神。

战略

与用户互动的基础是6个带有任务的帖子。每个帖子 上次审核 的主题都旨在解锁 90 年代的个人怀旧记忆：音乐、零食、电影、游戏、衣服、照片。

为了吸引参与者的注意力，每个任务中不仅主题会发生变化，而且与用户互动的机制也会发生变化。在三项任务中，参与者必须在评论中提出答案选项，而在另外三项任务中，他们必须激活专门设计的机器人。