备受社交媒体从业者翘首以盼的全新Rival IQ基准测试报告现已正式发布。这份报告通常会让社交媒体营销人员感到些许满足或如释重负，因为它让他们能够将过去 12 个月的业绩与同行业其他公司进行比较，并了解到他们所看到的数据并不一定意味着他们的营销活动表现不佳，而是实际上与其他行业的结果相当。
该报告收集了来自 14 个主要行业和 2,100 多家公司的大量信息，以了解 Facebook、Twitter、TikTok 和 Instagram 的基准。
通过收集超过 520 万条内容和近 90亿次互动，可以说这可能是您能看到的最准确、最全面的数据。
完整报告可在此处找到，但我们将介绍 WhatsApp 主管 报告中的一些关键点，随着我们进入 2023 年，您应该了解这些关键点。
主要观察结果：
- 不出所料， Facebook 的用户参与率同比有所下降，目前所有行业的平均参与率相对较低，仅为 0.06%。
- Facebook 更年轻、更酷的表亲Instagram显然也遭遇了青年危机，尽管平台帖子数量略有增加，但其参与率却下降了约三分之一。
- 你可能会对此感到震惊，因为 2025年快节奏的数字环境中 我自己也曾感到震惊。尽管经历了动荡的一年， Twitter 的参与度却没有下降。没错，
我是否应该停止投资 Meta？
过去四年来，全球最大的两个社交媒体平台的参与度一直呈持续下降趋势，这是否意味着Instagram和Meta作为付费媒体战略的一部分的终结？
嗯，答案并不是简单的“是”或“否”。
与任何营销策略一样，把鸡蛋放在一个篮子里只会酿成灾难。短期内或许有效，但随着时间的推移，过度依赖头重脚轻的策略会非常危险。单一渠道出现问题，就可能毁掉你的整个营销组合。
我们必须问自己：“如果参与度下降，我为什么还要投资这些平台？”
答案相对简单。
付费社交并非总是为了提升参与度。那么，为什么我们应该只在那些我们预期能直接带来互动的渠道上投入预算呢？正如我们的战略团队最近在营销趋势报告中所讨论的那样，99:1 规则是需要考虑的，尤其是在经济低迷时期。
经济衰退期间，参与率可能会下降
如果您通常在市场上拥有 5% 的潜在客户，但在经济低迷时期，这一比例下降到 1%——那么品牌内容的整体参与度下降是否令人惊讶？
社交媒体的好处之一是您可以轻松影响 移动数据库 和建立意图，而通过搜索或电子邮件等其他更直接的营销渠道来培养意图则要困难得多。