请记住，原生广告的目标是以不破坏用户体验的方式做出贡献。
这意味着广告必须对用户有用、有趣且高度相关。
如果内容能给用户带来真正的好处，用户就更有可能参与其中。
对消费者有利的，对企业也有利。
因此，大多数原生广告示例都是基于内容的。他们的目的是提供价值，而不是推销。
简而言之：原生广告往往先付出，后收获。
这就是为什么 70% 的人更喜欢通过内容而不是传统广告来了解产品。
所以原生广告的关键是相关性。
如果要吸引观众的注意力并引发他们的互动和反应，内容必须高度针对观众的兴趣和需求。
例如，Business Insider 的这篇文章就是原生广告的一个例子，它为商务旅行者提供了有用的提示：
文章注重对目标受众真正有用且有趣。最后，才以简单的号召性用语来结束，以推广万豪源宿酒店。
原生广告隐藏在用户的信息流中
原生广告是经过伪装的。
原生广告的例子是用户花时间与媒体互动的任何地方 – 而不是坐在场边希望吸引用户注意力的广告。
这就是原生广告与展示广告的 手机号码数据 根本区别。以下是两者在Facebook上的清晰比较，您可以看到展示广告的投放位置：
展示广告是第一种出现的在线广告形式，但现在原生广告已成为常态。
因此，在创建原生广告活动时，营销人员应遵循最佳实践，例如确保：
- 广告与网页的设计和布局相匹配。
- 广告的格式与其周围的内容相同（例如，视频之间的视频、文章之间的文章等）
- 广告是否出现在用户的社交媒体信息流中或与编辑内容一起出现。
简而言之，要成为真正的原生广告，它必须融入到所展示的任何环境中。
你需要表明原生广告是一种广告形式
当原生广告首次进入网络广告领域时，人们感到非常困惑。我们永远无法分辨哪些内容是赞助的，哪些是真实的。
有影响力的人只是“推销他们喜欢的产品！” …同时在粉丝不知情的情况下赚了很多钱。
随后，美国联邦贸易委员会开始采取行动。
根据联邦贸易委员会的说法，消费者有权知道他们是否看到了广告，这很有道理，对吧？
而那些试图欺骗消费者的人必须付出沉重的代价。
例如，华纳兄弟于 2016 年向联邦贸易委员会支付了罚款，原因是其在视频游戏《中土世界：暗影魔多》的营销活动中欺骗了客户。
原因是什么？该公司未能充分披露其 最新评论 向有影响力的人士支付了数千美元以在社交媒体上分享对该游戏的正面评价。
所以事情是这样的：是的，原生广告在融入用户的信息流时效果最佳，但你需要披露广告是……广告！
幸运的是，大多数广告平台（如 Facebook）都会自动包含“赞助”字样。
然而，公司在与有影响力的人合作推广产品时需要小心谨慎。
如果您与有影响力的人合作，您应该确保他们在社交媒体帖子中包含符合 FTC 的标签，以便让用户知道他们正在看到一种原生广告。
如何？
根据FTC 和 Adweek 的说法，唯一符合 FTC 要求的标签是“#sponsored”或“#ad”。这是因为“这两个标签都非常清楚地表明一个人正在与 市场也会提醒人们注意废弃的 某个品牌合作，不留任何解释的余地。”
需要澄清的是，这意味着任何其他标签均未获得 FTC 批准，包括以下内容：
- #spon
- ＃有薪酬的
- #付费帖子
- ＃合伙
- #品牌赞助
- #brandedpost
- #promotedby[品牌]
- ＃广告
- #赞助内容
- #赞助帖子
- ＃合伙
- #品牌合作
- #建议帖子
此外，根据联邦贸易委员会的规定，你不能在其他 23 个标签中写上“#ad”或“#sponsored”。
广告必须让用户容易看到和理解。
请记住， Instagram等社交媒体平台只会显示描述的前几行。因此，最好在社交媒体标题的开头简单地使用“#ad”或“#sponsored”，以确保清楚地表明这是原生广告。
为什么营销人员更喜欢原生广告？
简而言之：原生广告比传统展示广告更有效。
如何？
广告公司 Sharethrough 和 IPG Media 对 4,770 名消费者进行了调查，并使用最新的眼动追踪技术来测量 200 名消费者的注意力，以更好地了解原生广告和标准横幅广告之间的差异。
以下是他们的发现：
- 原生广告更具吸引力，与横幅广告相比，购买意向提高了 18%。
- 原生广告更加引人注目，与标准横幅广告相比，有 25% 的消费者在信息流中看到原生广告插入。
- 消费者观看原生广告的次数比观看展示广告的次数多 53%。
- 与横幅广告相比，原生广告可使品牌亲和力提高 9%。
- 原生广告（32%）比展示广告（19%）更具可分享性。
但这还不是全部。