社交网络越来越长，使用者也越来越多。约有81% 的总人口都使用社交媒体。但根据Meltwater 和 We are social 联合发布的《2024 年数字报告》，对于近6800 万德国用户（截至 2024 年 1 月）来说，一个个人资料很少足够：他们平均每月在6.7 个平台上花费。
报告显示，用户每天上网时间约为 5 小时 22 分钟，其中1 小时 39 分钟花在社交网络上。
根据联邦统计局2023 年的评估，目前16 至 24 岁年龄段的互联网人口中有 73%参与社交网络进行私人交流。令人兴奋的是，去年这一数字仍然 印度尼西亚电报数据 达到 77%——因此，尽管用户数量总体有所增加，但至少在这个年龄段，用户数量有所下降。
在25岁至44岁年龄组中，这一数字仅为65％。45 至 64 岁人群（39%）和 64 岁以上人群（17%）
按人口统计特征划分的使用情况
2021年9月，TikTok向公众公布了令人印象深刻的用户数量：2021年全球有10亿人观看了其娱乐片段。目前用户数量已超过15亿。
2022 年，该平台在德国取代了 Snapchat，在最常用的社交媒体平台中位居 Instagram 和 Facebook 之后，位居第三，并在 2023 年继续保持这一地位。
截至 2023 年底，欧洲每月约有1.42 亿人活跃 壮大的经济集团的注 于该平台。根据Meltwater 2024 年数字报告，德国 18 岁及以上 TikTok 用户覆盖率为 2356 万。这占德国18岁及以上总人口的28.3%。男性和女性的代表人数均等。
来源：截图我们是社交/Meltwater 2024 年数字报告
TikTok 对年轻的 Z 世代的吸引力是其他网络所无法比拟的：根据Statista的一项调查，其中大部分用户是 16 至 19 岁的青少年，占比 73%。 20至29岁的人群中，有60%的人使用TikTok，而30至39岁的人群中，这一数字仍为48%，40至49岁的人群中，这一数字仅为29%。
13% 的 50 至 59 岁受访者使用该应用程序，而在 60 岁以上的受访者中，这一数字仅为 9%。
在德国，到 2023 年，一半14 至 19 岁的青少年每天都使用 Snapchat。而对于 30 至 49 岁的人来说，这一数字仅为 11%。
有一点是清楚的：很少有平台能够如此严格地渗透到所有年龄段。
使用行为
TikTok 确实吸引了年轻目标群体的注意力。SensorTower 的研究发现，2022 年第二季度，29% 的 TikTok 用户每天都会在 Android 智能手机上打开该应用程序。与 Instagram 上 39% 的重度用户相比，这代表着社交媒体使用率的倒退。尽管如此，美国 TikTok 用户每天仍会打开该应用程序八次。
对于广告公司来说尤其有趣的是：就停留时间而 巴哈马商业指南 言，TikTok 在全球社交媒体平台中处于领先地位，每天的停留时间为 95 分钟。根据Sensor Tower 的数据，这相当于 Snapchat 平均使用时间（21 分钟）的四倍多，X（29 分钟）的三倍多，几乎是 Facebook（49 分钟）和 Instagram（51 分钟）的两倍。
值得仔细研究一下 TikTok 的一系列广告，这些广告由于停留时间较长而受到更多关注。
的使用率显著下降。