除了流量之外，品牌还会对点击率转化量的直接影响 (CTR) 和转化率产生重大影响。
传统的点击率研究声称排名位置是点击量的转化量的直接影响唯一决定因素。然而，他们忽视了品牌认知在点击率决策中所起的更大作用。
即使排名较低，值得信赖的品 通辽手机号码数据库 牌也始终比未知的竞争对手获得更高的点击率。
例如，如果有人搜索“洋基队新闻”，他们更有可能点击 MLB.com 或体育画报，而不是陌生的网站。
同样的原则也适用于企业。品牌信任直接影响点击量、转化率和受众忠诚度。
耐克的品牌错误：一个警示故事
莫迪随后研究了耐克的品牌失误，导致其股价下跌 20%。
耐克实现了从品牌营销向数字绩效 衡量公司平衡点的重要性 营销的战略转变，相信直接在线销售将维持其增长。
然而，此举却让 Hoka 和 On Running 等竞争对手占据了耐克放弃的零售货架空间。
这个案例研究强化了一个重要的结论：
那些忽视长期品牌建设而注重短期效果营销的品牌可能会失去市场份额和消费者信任。
一旦竞争对手夺取了某个品牌的地位，想要转化量的直接影响夺回它就会变得异常困难。
如何打造一个能够提高绩效的品牌
为了帮助企业避免这种错误，莫迪概述了品牌营销的三大支柱：
- 品牌标识——哪些核心情感和价值观定义了您的品牌？
- 品牌定位——您的品牌如何融入顾客的生活？
- 信息传递——如何清晰地传 首席执行官电子邮件列表 达您的品牌形象？
他强调，传递信息应该是最后一步，因为它自然而然地源于明确的品牌形象和定位。
莫迪以游乐园品牌为例，解释说品牌不应营销“乐趣”，而应将自己定位为一个“重新与欢乐联系”的地方，从而产生更深层次的情感影响。
请在完整的网络研讨会中查看 Mordy 对这三大支柱的更多细分，可点播。
品牌在搜索引擎优化和绩效营销中的作用
Mordy 将 Google 的 EEAT 框架与品牌联系起来，以弥合品牌与 SEO 之间的差距。他认为 EEAT 并不是品牌“优化”的对象。
这是强大品牌的自然结果。Google 通过提及、转化量的直接影响品牌搜索和反向链接来奖励品牌，所有这些都源于真实的品牌影响力。
最后的结论：品牌是效果营销的未来
品牌营销就是效果营销。
只注重短期效果营销的品牌最终会面临效果下降、成本上升的局面。
相比之下，投资于品牌、定位和故事叙述的公司将创造持久的影响力、更高的转化率和更强大的受众联系。
如果企业想要实现可持续增长，就必须停止将品牌建设视为事后考虑的事情。
品牌推广不仅仅是营销的一部分。
这是长期成功的基础。