如果您仍然认为 Yandex.Direct 是短文广告，我想提醒您，Direct 的外观和功能近年来发生了显著变化。以前，在设置广告时，语境专家会尝试将诉求对目标受众的意义融入标题的 35 个字符和广告文本的 81 个字符中，而对于 Yandex 广告网络 (YAN) 中的广告，这套内容还会通过图片进行补充。后来，广告中增加了额外的字段，用于发布有关所提供产品/服务或广告公司的更多信息。
在本文中，我将告诉您：为什么要在 Yandex.Direct 中使用附加组件，以及如何增加 Yandex 搜索和广告网络中广告的吸引力。
肉眼可见
让我们比较一下两个广告：一个几乎没有额外内容（顶部），另一个有很多额外内容（底部）：
显然，带有大量附加组件的广告会在搜索结果中占据更多空间，并且由于屏幕份额的增加，以及不仅包含字母信息，还包含带有标记的数字信息，因此对用户来说更加引人注目和有吸引力。
研究表明，带有数字的标题比文本标题的点击率高出 15%。值得注意的是，这样的标题很受女性受众的欢迎，在标题中使用1至9的个位数可以达到最显著的效果。
另一个有趣的事实是，奇数标题的点击率比偶数标题高出 20%。重要的是，消费者倾向于相信非整数而非整数。
因此，广告可见性是使用扩展程序的一个重要原因，因为根据Thinkwithgoogle 的调查，超过 56% 的互联网广告根本没有被用户注意到。
除了可见性之外还有什么？为客户提供更多空间和更多信息。
附加内容可以包括价格、促销、折扣、送货区域或服务办公室地址、组织名片和其他可以影响客户决策的数据，但不适合 Yandex 中两个标题和广告文本的“普罗克拉斯提斯之床”。
那么，Yandex.Direct 中有哪些附加组件？
显示链接
显示链接是广告展示时用户看到的网站地址信息。我想指出的是，显示的链接很重要，首先，是为了在搜索结果中显示广告，但在某些情况下，在 YAN 中显示广告时也会显示该链接。
然而，在 YAN 中这部分并不那么重要，因为可以通过添加图像或视频来使广告更具吸引力。但在搜索结果中，这个元素对于用户是否点击广告的决定很重要。
上图突出显示了所显示链接的选项。此广告参数是在 Direct 界面创建广告时生成的。格式限制为20个字符（不包括域的长度）。显示的链接可以用俄语或英文字母书写（由广告商决定），并添加符号“-”、“№”、“/”、“%”、“#”。
值得在显示链接中放置产品或品牌的名称（如果用户查询与该名称相关）、有关特殊条件的信息，甚至是将显示广告的搜索短语。
我建议使用与广告文字相匹配的简短、易读的文字来制作显示链接。
顺便说一句，正如Yandex 自己保证的那样，广告中包含搜索查询中的短语可以将广告的可点击率提高 10% 。广告标题中的关键字效果更好（点击率增加 15-25%，具体取决于查询的位置，在标题的开头或结尾）。突出显示的链接中包含的关键字也同样具有吸引力。
不要忘记，如果您不填写“显示链接”字段，Direct 会自动在那里插入广告标题。有时它看起来很好看，很有吸引力：
不幸的是，广告商无法选择更改动态广告的显示链接。
“快速链接”
广告的一个重要补充，它不仅可以帮助用户访问主链接中指定的登录页面，还可以帮助用户访问广告商网站上对客户很重要的部分。顺便说一句，“快速链接”的数量可能包括社交网络或 Yandex.Market 上的商业账户。
广告中的“快速链接”位于文本下方，但由于颜色突出显示，用户可以看到。
一方面，“快速链接”允许您用必要的信息补充您的广告，另一方面，即使用户点击一个广告的多个链接，它们也为广告商提供了一次点击付费的机会。
一则广告允许有 8 个“快速链接”，所有 8 个链接均可在搜索中显示，如果在链接中添加描述，则只会显示其中 4 个。广告商在设置广告活动时输入描述。
带有“快速链接”且不带描述的广告变体：
带有 4 个“快速链接”及其说明的广告选项：
如果您足够幸运地通过了这样的广告审核，请查看如何使用方括号突出显示“快速链接”：
“快速链接”的长度不应超过 30 个字符，描述的长度不应超过 60 个字符。广告中的链接按照创建广告时添加的顺序显示。链接和链接描述都是放置销售短语的机会。
“快速链接”可以通向哪里以增加广告效果？例如，有关货物交付条款、相关产品目录、所提供货物的组件、签订合同的条款的信息。如果广告是为单页目标网页设置的，则使用网页上的锚点（标签）作为“快速链接”。
“快速链接”中不能包含地址以外的联系人。 “快速链接”文本不应使用大写字母或空格，也不应重复链接。
澄清
这是 Yandex.Direct 中广告的另一种文本添加类型。澄清说明不包含链接，每条澄清说明的长度不超过25个字符。
澄清有助于展示供应商公司或产品的详细信息，为广告增添情感，为广告补充信任触发器（例如，“1000 名摄影师的选择”、“20 年的市场经验”等）。此附加组件块的缺点是算法会以随机顺序显示广告中的附加组件。因此，您不太可能通过澄清来整理出一个长篇销售短语。还必须确保在改变澄清的显示顺序或隐藏其中一些澄清时，不会丢失公告的含义。
Yandex.Direct 不限制每条广告的说明数量，但搜索结果将仅显示字符总数在移动设备上不超过 66 个、在台式机上不超过 132 个的说明。
根据 Yandex 的研究，澄清可以使广告的可点击率提高 3%。
联系人或公司名片
广告的这一元素——“虚拟名片”——不仅使广告引人注目。联系人还可以帮助筛选出不适合购买广告产品的买家，例如根据地域标准。虚拟名片可以使您的广告对居住或工作在您的销售办事处附近的人具有吸引力。
填写并在广告中使用虚拟名片可使广告点击率提高 12%。
当点击公司地址时，用户会被带到一个带有名片的页面，该页面提供广告商的联系信息以及营业时间。
名片本身可以添加到公司级别或单个广告中。
在广告中添加联系人时，不仅会显示虚拟名 whatsapp 号码数据 片的链接，还会显示销售办事处的营业时间、电话号码以及莫斯科和圣彼得堡最近的地铁站的信息。
联系人可以增加客户信任、吸引注意力并鼓励在移动设备上观看广告的用户拨打电话。
为了使服务正常运行，请在 Yandex.Business 中注册广告商的组织。
旋转木马
对于在 Yandex 广告网络中显示的广告，可以使用“轮播”功能 – 这是由多张幻灯片（照片）组成的附加功能，用于展示广告产品的最佳方面。对于轮播，广告商可以设置幻灯片显示的顺序，并向广告中添加最多 10 张 JPG、PNG 和 GIF 格式的图片。 體育新聞 891 移动、明亮、视觉上有吸引力的图像显著提高了广告的可见性和可点击性。
广告中的价格
另一项附加功能既可以将广告点击率提高 3%（根据 Yandex 的数据），又可以减少用户看到虚高或虚低价格时进行的非定向点击次数。此元素在文字和图片广告的搜索结果以及 YAN 中均有显示。为了通过审核，重要的是广告中显示的价格与网站上的信息相符。
晋升
不幸的是，并非所有广告都显示此功能。 “推广 小型企业声誉管理指南 ”适用于搜索中“优质展示”的广告，也适用于在 YAN 中展示广告。
“促销”的存在使广告的点击率 (CTR) 提高了 30%！推广链接必须是广告落地页以外的页面。最好在网站上创建一个页面，详细描述促销活动，并在该部分中添加此页面的链接。促销公告的文字长度为3至45个字符，最好注明促销活动的持续时间。如果没有指定到期日期，促销将永久显示在广告中。
查看此附加组件在搜索结果中的外观：
广告中的促销信息通过明亮的标签或在促销文字下的背景中突出显示。
在 Yandex.Direct 广告帐户界面中，“促销”保存在单独的“库”部分，并在创建时保存在“促销”块中的广告活动中。
来自外部来源的数据
使您的广告在搜索结果中的外观多样化以增加其吸引力的另一种方法是添加来自外部来源的数据。例如，Yandex.Market 上在线商店的评级，不仅可以增加客户对广告商的信任，而且明亮的黄色星星还可以使广告引人注目。
另一类信息是来自 Avto.ru 服务的官方汽车经销商标志。
金融机构可以在俄罗斯联邦中央银行的官方登记册中添加有关该组织存在的信息。
因此，广告商可以使用以下方法来提高 Yandex.Direct 上广告的知名度。
创建广告活动时，不要将自己局限于标题、文本和链接，并且不要忘记，争夺潜在买家注意力的竞争日益激烈。
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